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Brand Storytelling durch Videoproduktionen

 

Herausforderungen moderner Markenkommunikation

Marken dienen als Orientierungspunkt, vermögen es Komplexität zu reduzieren und leiten Erwartungen an. Starke Marken zeichnen sich durch unverwechselbare Eigenschaften und ein klares Image beim Kunden aus. Sie wecken Emotionen und verfügen über eine hohe Wiedererkennung. Die Herausforderungen einer modernen Markenkommunikation liegen darin, in einem Umfeld eines stetig steigenden Produktangebotes und einer Vielzahl an Kommunikationskanälen nicht nur die Visibilität für eine Marke und ihre Produkte herzustellen, sondern auch die Einzigartigkeit der Marke hervorzuheben. Markenkommunikation muss dabei die heutigen Kommunikationsarten wiederspiegeln- vernetzt, mobil und responsive.

 

Unternehmen bewegen sich mit ihren Produkten innerhalb einer Multichannel-Umwelt und müssen dementsprechend auch ihre Marketing- und Branding Strategien anpassen. Die Präsentation der Marke muss an die Gegebenheiten angepasst werden und harmonisch über alle Kanäle erfolgen. Dabei ist es wichtig sich gleichzeitig auch die Vorteile der jeweiligen Kommunikationskanäle zu eigen zu machen und die Integration der Kunden zu fördern.

 

Multichannel-Brand Storytelling als Erfolgsfaktor für Marken

Multichannel-Marketing ermöglicht eine erhöhte Anzahl an Brand Touchpoints und die Möglichkeit besser und facettenreicher auf Kundenbedürfnisse einzugehen. Um die eigene Marke erfolgreich in einer solchen Multichannel-Umgebung zu präsentieren ist ein einheitliches Brand Storytelling essentiell. Brand Storytelling hat in den letzten Jahren an stetiger Bedeutung gewonnen, da es immer wichtiger wird Produkte für unterschiedliche Zielgruppen erlebbar zu machen und Anschlusskommunikation zu fördern. Dabei hat sich vor allem ein Trend hin zur visuellen Aufarbeitung von Brand Stories entwickelt, was auch die vermehrte Verbreitung und Nutzung von Videos als bevorzugtes Kommunikationsmittel reflektiert. Der unaufhaltsame Erfolg von Videoportalen und Instant Messaging Diensten wie Snap Chat unterstreicht diese Entwicklung.

 

Wir bei Motionary haben die Erfahrung gemacht, dass Videoproduktionen nicht nur den Vorteil einer massgeschneiderten Anpassung auf die jeweiligen Spezifikationen einzelner Kommunikationskanäle (Schnitt/Länge) bieten. Sie ermöglichen es auch in kompakter Form sowohl die Eigenschaften der Marke, der beworbenen Produkte als auch ihre Story zu transportieren und eine direkte, emotionale Verbindung zum Kunden auszubauen. Die Brand Story und ihre Message können so nicht nur über multiple Kanäle distribuiert werden, Videoproduktionen ermöglichen auch den direkteren Kontakt zu unterschiedlichen Zielgruppen und fördern die Interaktion mit dem Produkt.

 

Was bedeutet das für meine Marke?

Motionary bietet diversifizierte Videoumsetzungen, welche auch innerhalb der Markenarchitektur Anpassungen an die jeweilige Produktkomplexität ermöglichen. Erklärvideos und 3D Animationen erlauben das Visualisieren und Herunterbrechen komplexer Zusammenhänge und machen auch industrielle Produkte für unterschiedliche Zielgruppen erlebbar. Während sich kurze Videoclips für spezifische Kampagnen und Short Stories eignen, kann anhand eines Imagefilmes ein ausführliches Storytelling erfolgen, welches ganze Unternehmensstrukturen, deren Werte und Ziele, dem Kunden näher bringt. Unablässig um die Potentiale des Brand Storytellings auszuschöpfen und eine State of the Art Präsentation zu gewährleisten, ist eine glaubwürdige, harmonisierte Aufarbeitung. Erfolgreiches Brand Storytelling sollte den Charakter der Marke und ihrer Produkte einheitlich auf unterschiedlichen Kanälen repräsentieren und transportieren, ansonsten besteht die Gefahr einer Verwässerung der Markenbotschaft – Multichannel bedeutet dabei nicht seine Brand Features anzupassen, sondern nur deren Präsentation. Eine gestiegene Anzahl an Videoproduktionen auf Markt bedeutet darüber hinaus auch neue Herausforderungen, um mit der eigenen Marke Einzigartigkeit zu erreichen.

 

Unser Motionary Team empfiehlt daher innerhalb einer Videoproduktion besonderes Augenmerk auf die Ausarbeitung des Storyboards zu legen – nur durch eine authentische Vermittlung der Marke und stringent ausgearbeitete Ideen zur Umsetzung der Präsentation kann deren Identität dem Kunden näher gebracht und das Image gestärkt werden.

 

Summary: Um erfolgreich ein Bewusstsein und Emotionen für Marken zu wecken, ist es notwendig die Brand Story analog über unterschiedliche Kanäle zu harmonisieren. Brand Storytelling sollte daher die Persönlichkeit der Marke wiederspiegeln und transportieren. Die Marke wird so mit Leben gefüllt und schafft eine direkte Verbindung zum Kunden. Eine State oft he Art Umsetzung ist dabei zentral, gerade da die Produktvermarktung anhand von visuellen Produktionen stark zugenommen hat. Durch die Verbreitung von Social Media eröffnen sich nicht nur völlig neue Möglichkeiten mit Kunden direkt in Kontakt zu treten- auch muss die Herausforderung gemeistert werden sich mit den eigenen Videoproduktionen von der Masse abzuheben.

 

Wenn Sie mehr Fragen zu diesem oder einem anderen Thema haben, kontaktieren Sie uns.

 

 

 

 

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